Behind the scent: o novo capítulo olfativo da Rituals

Estamos perante uma nova era da beleza. Oficialmente movimento olfativo onde o perfume se transformou num pico de identidade, mas também numa espécie de “armadura invisível” – como se, entre cada nota de um aroma, surgisse um ritual íntimo de autocuidado. 

Para assinalar esta mudança paradigmática e posicionar definitivamente a perfumaria como o seu quarto pilar central, a Rituals – já um nome de referência no que aos universos de Body, Home e Gifting diz respeito – revela agora os seus novos passos no mundo da Haute Parfumerie. Este novo capítulo é materializado através do lançamento de duas coleções complementares: a Aeonian e a The Founder 's Collection. 

A The Founder’s Collection explora a individualidade através de uma tecnologia inovadora ativada pela própria pele — adaptando o aroma à química cutânea de quem o usa. Já a coleção Aeonian – cujo nome deriva do grego aeon e significa eterno ou perpétuo – explora a fragrância como uma força duradoura que molda memórias e experiências. Criada em parceria com os mestres perfumistas da dsm-firmenich, a coleção apresenta oito criações niche, unissexo e altamente concentradas, formuladas para durar até 24 horas na pele. Além do rigor artesanal, cada fragrância integra pelo menos um ingrediente de origem sustentável ou upcycled — desde o limão siciliano reaproveitado ao almíscar derivado da indústria do papel ou sândalo de cultivo rastreável.

Num evento intimista em Amesterdão, a cidade mãe da marca, Camille Lavialle Epain (Fragrance Development Manager na dsm-firmenich) e Marine Merce (Fine Fragrance Perfumer na dsm-firmenich) falaram sobre a ciência e a emoção que distingue esta nova era da Rituals.

Historicamente, a perfumaria está muito ligada à sedução e ao impacto que causamos nos outros. Hoje, olhamos para as fragrâncias como uma ferramenta de bem-estar. Como desenharam estas coleções a pensar no benefício de quem as usa?
Marine Merce: Enquanto perfumistas, vemos a fragrância como uma experiência profundamente pessoal. As pessoas escolhem perfumes não apenas pela forma como cheiram, mas também pela forma como as fazem sentir e pelas memórias e emoções que despertam. Esta filosofia está refletida em ambas as coleções. A The Founder’s Collection centra-se na individualidade, com uma tecnologia ativada pela pele que se adapta à química cutânea única de cada pessoa, criando uma assinatura olfativa pessoal.
Camille Lavialle Epain: A Aeonian, por outro lado, celebra o savoir-faire da alta perfumaria através de preciosos ingredientes protagonistas de origem sustentável, interpretados por perfumistas de renome para criar composições distintas e de longa duração. Em ambas as coleções, a fragrância torna-se mais do que um toque final; torna-se uma experiência pessoal capaz de elevar um momento, reforçar a expressão individual e criar um ritual diário com significado.

O olfato está diretamente ligado ao sistema límbico, a parte do cérebro que processa as emoções. Que notas ou abordagens inovadoras utilizaram para evocar estados de espírito como calma, confiança ou energia?
Lavialle Epain: A ligação neurológica entre o olfato e as emoções está bem estabelecida. Os avanços nas ciências comportamentais e nas neurociências permitem-nos medir cientificamente de que forma determinados aromas têm efeito no humor. O nosso foco esteve na criação de fragrâncias com uma identidade forte e ressonância emocional autêntica. A inovação surgiu tanto através dos ingredientes como da abordagem criativa. Por exemplo, para evocar calma, trabalhámos com notas que criam uma sensação envolvente, como um casulo, traduzida em texturas olfativas suaves e arredondadas. O desafio consistiu em construir contrastes que dessem vida a essas emoções, mantendo simultaneamente a harmonia.

Marine Merce, Fine Fragrance Perfumer na dsm-firmenich.

O conceito de "armadura invisível" sugere que o perfume nos pode proteger ou dar força para enfrentar o dia. Que combinação de ingredientes melhor personifica essa sensação de empoderamento?
Merce: A ideia de uma armadura invisível é profundamente pessoal. Trata-se de encontrar uma fragrância que nos faça sentir totalmente nós próprios. O seu lugar seguro é diferente do meu. Para mim, Velvet Heart é o meu escudo, porque a baunilha e as madeiras transportam-me imediatamente para um lugar reconfortante e tranquilizador. Uma fragrância pode ser incrivelmente empoderadora porque nos acompanha ao longo do dia e se torna parte da nossa presença. A confiança e o empoderamento são emoções intimamente ligadas à forma como nos expressamos.
Lavialle Epain: É por isso que tanto a The Founder’s Collection como a Aeonian foram concebidas com personalidades e assinaturas olfativas diferentes. Cada fragrância oferece o seu próprio caráter e ressonância emocional, permitindo a quem as usa descobrir o aroma com que mais se identifica e que melhor apoia a forma como se quer sentir. Em última análise, a fragrância mais poderosa é aquela que parece uma extensão natural de nós próprios. É isso que transforma um perfume numa armadura invisível.

A ideia de um "perfume para a vida toda" está a dar lugar a uma "identidade fluida", onde alternamos fragrâncias consoante o estado de espírito. Como foram concebidas estas linhas para permitir essa rotação?
Merce: A ideia de identidade fluida reflete a forma como as pessoas vivem hoje a perfumaria. Já não procuram necessariamente um único perfume para usar durante o resto da vida; em vez disso, escolhem aromas diferentes consoante o estado de espírito, a ocasião, a estação do ano ou simplesmente a forma como se querem sentir. Foi algo que tivemos em conta ao desenvolver ambas as coleções, oferecendo uma ampla variedade de expressões olfativas — desde composições vibrantes e luminosas até assinaturas mais ricas e intensas. Queríamos oferecer um verdadeiro guarda-roupa de fragrâncias com a liberdade de usar perfume de uma forma autêntica.

Camille Lavialle, Fragrance Development Manager na dsm-firmenich

Traduzir a filosofia da Rituals de "abrandar e encontrar a felicidade nas pequenas coisas" para uma gota de perfume alterou a vossa abordagem técnica?
Merce: A filosofia de transformar momentos do dia a dia em experiências com significado orientou todo o processo. Do ponto de vista técnico, criar uma fragrância de Haute Parfumerie é muito diferente de criar um aroma para produtos de corpo ou casa. O perfume é concebido para acompanhar quem o usa ao longo do dia, criando uma presença duradoura e evoluindo de forma harmoniosa na pele. Isso exige um nível diferente de construção, precisão técnica, seleção de ingredientes e atenção à longevidade. A nossa ambição foi pegar num gesto simples do quotidiano e transformá-lo em algo verdadeiramente especial.

Se tivessem de escolher apenas uma matéria-prima desta nova coleção que represente o pináculo do luxo reconfortante, qual seria?
Marine: Se perguntasse a 10 perfumistas, provavelmente receberia dez respostas diferentes. Para mim, diria notas amadeiradas texturadas, porque podem ser muito quentes e viciantes, acrescentando sensualidade e conferindo às fragrâncias um efeito muito sofisticado, envolvente e reconfortante. No entanto, o que transmite conforto ou luxo é pessoal. O ingrediente que cria essa ligação emocional varia de pessoa para pessoa, e o aroma de autocuidado mais significativo é sempre aquele que se conecta mais profundamente com quem o usa.

Com este lançamento, a Rituals redefiniu o seu posicionamento no mercado da beleza ao demonstrar que a Alta Perfumaria pode ir muito além do mero adereço estético. Ao aliar ingredientes nobres e sustentáveis à ciência das emoções, a coleção Aeonian estabelece o perfume como uma verdadeira extensão da identidade e uma ferramenta diária de bem-estar. Entre frascos sofisticados, notas envolventes e uma fixação concebida para durar todo o dia, a marca convida-nos a abrandar, a olhar para dentro e a transformar cada borrifadela num momento de puro luxo pessoal.