Glenn Martens deixa a Diesel

Após seis anos no comando, Glenn Martens deixa definitivamente a Diesel. A marca italiana de denim anunciou hoje que o desfile da próxima semana em Milão será a última aparição de Martens na passerelle como diretor criativo da Diesel.

Martens foi nomeado para o cargo pelo fundador da Diesel, Renzo Rosso, em outubro de 2020. Desde então, trabalhou para reestruturar radicalmente a empresa, tanto a nível interno como externo. A OTB, o grupo fundado por Rosso do qual a Diesel faz parte integrante, afirmou que a marca registou o seu melhor desempenho da última década em 2025.

“Glenn Martens transformou a forma como a marca é percebida”, afirmou Rosso sobre Martens num comunicado divulgado hoje. “Trouxe a Diesel de volta ao centro do debate global da Moda, preservando ao mesmo tempo a abertura, a energia e a acessibilidade que sempre nos distinguiram. Estamos profundamente gratos por tudo o que ele alcançou”.

A primeira coleção de Glenn Martens para a Diesel para a primavera/verão de 2022.
Cortesia Diesel

A saída de Martens permitir-lhe-á dedicar todas as suas energias ao seu cargo em Paris como diretor criativo da Maison Margiela, que também faz parte do grupo OTB de Rosso. Martens assumiu esse cargo em janeiro de 2025, na sequência da saída de John Galliano, em parte graças à energia e ao sucesso do seu trabalho na Diesel.

“Não estou aqui apenas pela Moda”, disse Martens à L’Uomo Vogue antes do seu primeiro desfile, em junho de 2021. Acrescentou: “Porque a Diesel é uma marca social. E foi por isso que fiquei tão entusiasmado por vir, porque sabia que temos aqui algo para fazer que vai muito além de apenas criar t-shirts incrivelmente giras!”

Martens fez certamente mais do que isso. Na sua fase inicial na marca sediada em Breganze, trabalhou ao lado de Andrea Rosso para reestruturar as práticas sustentáveis da Diesel e introduzir novas iniciativas de retalho, incluindo a sua “biblioteca” de denim. Mas também começou a todo o vapor no que diz respeito às passerelles, aproveitando a história de irreverência da Diesel na sua abordagem à imagem da marca, bem como o público mais vasto que advinha de uma gama de preços mais acessível.

A caça aos ovos de Páscoa viral da Diesel pela cidade de Milão para a coleção primavera/verão 2026.
Launchmetrics Spotlight

Na sequência desse primeiro desfile e do seu cenário com figuras insufláveis, Martens levou este conceito ao limite: na primavera de 2023, apresentou a sua linguagem de denim Diesel, que rapidamente se consolidou, em torno de quatro figuras humanas insufláveis gigantescas, em posições eróticas, perante uma audiência de quase 5 mil pessoas, muitas das quais estudantes e membros do público a quem foi concedido acesso gratuito.

Nas temporadas que se seguiram, Martens procurou penetrar no mercado construindo a sua passerelle com 200 mil caixas de preservativos Durex, organizou uma rave gratuita à chuva para 7 mil pessoas, transmitiu em direto os preparativos do Diesel Studio para um desfile, destacou as práticas regenerativas da Diesel ao encher um espaço de exposições cavernoso com retalhos de denim da Diesel e enviou seis milhas de amostras de tecido branco para escolas de Arte em todo o mundo para decorar outra coleção.

O desfile da última temporada apresentou uma coleção inspirada de forma convincente no walk of shame, tendo como pano de fundo uma enorme miscelânea de objetos emblemáticos da Diesel, retirados dos seus 48 anos de história.

No comunicado divulgado hoje, a Diesel afirmou que revelaria o seu plano futuro para a direção criativa da marca “na devida altura”. Entretanto, teremos um último desfile da era Martens para apreciar: esperem um grande espetáculo.

Traduzido do original, disponível aqui.