Um olhar pelos bastidores do Victoria’s Secret Fashion Show 2026

Embora raramente seja mencionada na mesma frase que marcas como a Ralph Lauren ou a Calvin Klein, há bons argumentos para considerar a Victoria’s Secret uma das grandes referências de Moda americanas. Apesar de uma produção escassa — soutiens, roupa interior e outras peças de lingerie quase inexistentes —, exerce um fascínio desproporcionado sobre os consumidores, e também sobre a noção coletiva de identidade americana. Eis um exemplo perfeito disso: no ano passado, a Victoria’s Secret faturou cerca de 6,5 mil milhões de dólares (mais 5% em termos homólogos), e o seu grande evento de marketing — o Victoria’s Secret Fashion Show — atraiu uma audiência estimada em 2,9 milhões de espectadores. Embora outras marcas possam gabar-se de organizar os desfiles mais exclusivos, a Victoria’s Secret pode, com toda a legitimidade, orgulhar-se de ser a maior.

O Victoria’s Secret Fashion Show regressou ontem, dia 18 de outubro, agora com os seus “anjos” a aterrar na West Coast americana. O evento deste ano realizou-se nos estúdios da Sony, em Los Angeles, onde um elenco de modelos icónicas (Gigi Hadid, Paloma Elsesser, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Ashley Graham, Joan Smalls, entre muitas outras) percorreu a passerelle entre as atuações de estrelas pop do momento, prova do poder cultural (e financeiro) da marca: Tate McCray, KATSEYE, Megan Moroney e Megan Thee Stallion, entre outras. E, claro, regressou também o incontornável Fantasy Bra, uma peça de lingerie que se molda ao corpo, repleta de diamantes e revelada por Kylie Jenner.

“Acho que representamos, de certa forma, a ideia do sonho americano e, certamente, da fantasia americana”, afirma Adam Selman, que ocupa os cargos de vice-presidente executivo e diretor criativo da Victoria’s Secret há cerca de ano e meio. Sob a sua alçada, a marca tem tido de executar um delicado exercício de equilíbrio: ser sexy sem ser lasciva, divertida sem ser foleira, desejável sem ser condescendente. “Acho que, ao longo do percurso da marca, fez-se um trabalho extraordinário a captar essa relevância cultural”, continuou. “E o desfile fê-lo mesmo. Rompeu barreiras. E continua a fazê-lo hoje, como um dos maiores desfiles de moda do mundo e algo a que milhões e milhões de pessoas assistem.”

Selman recorda a mãe a desviar-lhe o olhar das lojas da Victoria's Secret quando crescia nos arredores de Waco, no Texas, e, mais tarde, a acompanhar as amigas quando visitavam uma das lojas da marca nos centros comerciais. Selman, que já trabalhou com o influente figurinista Zaldy e com Rihanna na sua própria linha de lingerie, a Fenty, foi nomeado vice-presidente executivo e diretor criativo no ano passado. Durante o seu mandato, diz, quis manter "a alegria da marca" em primeiro plano, sem perder o sentido de humor. "A marca tem o seu próprio passado kitsch e o seu próprio sentido de humor: tudo com uma piscadela de olho", afirma. "E eu adoro isso."

Não é segredo para ninguém que a Victoria's Secret divide opiniões: misógina para uns, diversão old-fashioned para outros. Selman conseguiu acrescentar-lhe uma camada de camp que dá ao seu espírito de brincadeira de boudoir uma certa consciência de si própria. "Não quero vestir as mulheres como bonecas ou com fantasias", diz Selman. "Quero que seja divertido e, ao mesmo tempo, sério, mas sempre com o máximo respeito pelas mulheres."

"Não temos de perder aquilo que a marca representa na sua essência para ser uma versão moderna e inclusiva dela", acrescentou. "As duas coisas podem coexistir."

Corey Tenold fotografou os preparativos nos bastidores de um dos maiores desfiles de Moda do mundo.

Traduzido do original, disponível aqui.