Olivier Rousteing é o novo diretor criativo da Rabanne

Olivier Rousteing foi formalmente nomeado diretor criativo da Rabanne, o que marca “um novo passo significativo na evolução da Rabanne”, anunciou, hoje, terça-feira, a marca da Puig. O antigo diretor criativo da Balmain, que se demitiu em novembro de 2025, após 14 anos, irá apresentar o seu primeiro desfile para a marca na Semana da Moda de Paris, em março, para a temporada outono/inverno 2027. Rousteing sucede a Julien Dossena, que deixou a marca em junho, após 13 anos.

“Juntar-me à Rabanne é uma enorme honra. Esta é uma casa que sempre desafiou as convenções, transformando ideias ousadas em criações que marcaram a história da Moda. O seu espírito de inovação, o seu artesanato e a sua criatividade destemida inspiraram gerações e, hoje, inspiram-me a mim”, afirmou Rousteing num comunicado.

Em seguida, reconheceu o “notável legado criativo” de Dossena. “A sua visão redefiniu a marca para uma nova geração, mantendo ao mesmo tempo um profundo respeito pelo seu espírito pioneiro. Tenho uma grande admiração pelo que construiu e pelo diálogo marcante que criou entre o património da Rabanne e a Moda contemporânea”.

Ana Trias, presidente da divisão de marcas de prestígio e de Moda da Puig, acrescentou: “A visão criativa de Olivier Rousteing é ousada, magnética e profundamente ligada à energia dos dias de hoje. A sua capacidade única de criar Moda que celebra a confiança e a autoexpressão faz dele a escolha natural para a Rabanne. Com Olivier, estamos a abrir um novo capítulo para a casa”.

Inesperadamente, o anúncio foi feito no Dia da Bastilha, o feriado nacional de França. No retrato, Rousteing segura numa mão a icónica cota de malha de Rabanne, com malha metálica prateada, e tem uma caneta e um caderno sobre a mesa à sua frente.

A passagem de Rousteing pela Balmain caracterizou-se por uma estética ousada e ricamente detalhada, que se adequa perfeitamente a uma casa de Moda sinónimo do icónico vestido metálico. Agora, com 40 anos, conta já com 15 anos de experiência como diretor criativo: quando Rousteing assumiu o cargo na Balmain em 2011, tornou-se o designer não fundador mais jovem a liderar uma grande casa de Moda parisiense desde que Yves Saint Laurent foi nomeado para a Dior.

À esquerda: O designer de Moda espanhol Paco Rabanne com a modelo Isabel Feldel, que veste uma das suas elaboradas criações metálicas, em 1967.À direita: A icónica cota de malha da Rabanne, segurada por Olivier Rousteing.
À esquerda: Reg Lancaster/Express/Getty Images. À direita: Francesca Beltran.

Durante o seu mandato, Rousteing liderou a criação do Balmain Army, uma comunidade diversificada e influente de modelos, influenciadores e celebridades que incluía figuras como as Kardashian. Numa era dominada pelas celebridades, o designer traz tanto as suas relações como o seu poder de impacto nas redes sociais para a casa Rabanne. Rousteing tem 9.4 milhões de seguidores no Instagram. A Rabanne, em comparação, tem 1.9 milhões.

Há também o seu forte historial de crescimento: durante o seu mandato na Balmain, a marca viu as suas receitas multiplicarem-se por dez. Além disso, Rousteing já trabalhou com uma marca da Puig — embora apenas durante uma temporada de Alta-Costura — como designer convidado da Jean Paul Gaultier em 2022.

O anúncio surge depois de Rousteing ter feito um regresso muito aguardado em maio para criar um vestido custom para Beyoncé na Met Gala. O vestido apresentava uma base em malha em tons nude com um desenho de esqueleto em diamantes que se estendia até aos dedos.

A Rabanne é uma marca fundamental para a Puig, pelo que há muito em jogo. O grupo estreou-se no setor do licenciamento de perfumes em 1968, com o lançamento de um perfume Paco Rabanne que impulsionou a empresa a nível internacional. Em 1987, a Puig adquiriu então a totalidade da marca Paco Rabanne, incluindo a sua divisão de moda e acessórios.

A Rabanne foi a primeira marca da Puig a ultrapassar os mil milhões de euros em vendas em 2023, impulsionada pelos seus perfumes mais vendidos: 1 Million, Invictus e Fame. Embora seja um negócio muito mais modesto para a Rabanne, a Moda desempenha um papel fundamental, criando um efeito de aura essencial para reforçar o valor da marca. “A perfumaria tem a ver com contar histórias, e a Moda é fonte de inspiração. Ou se tem esse dom ou não se tem, mas, seja como for, tem de ser interessante”, afirma Oliver Chen, analista da TD Cowen.

Olivier Rousteing na Met Gala 2026.
Mike Coppola/Getty Images

De acordo com o comunicado da Rabanne, a marca continuará, sob a direção criativa de Rousteing, “a expandir o seu universo através de novas categorias de produtos, moldando ainda mais um ecossistema abrangente onde a Moda, a beleza e a inovação coexistem num diálogo constante”.

A nomeação de Rousteing surge num momento de concorrência crescente, de um renovado impulso criativo nas principais casas de Moda e de uma recuperação do setor mais gradual do que muitos tinham previsto. Após o fracasso das negociações de fusão entre a Estée Lauder Companies e a Puig, aumenta a pressão para expandir o portfólio atual da Puig. As vendas da divisão de perfumes e moda da Puig, que inclui a Rabanne, aumentaram 3,9%, para 897 milhões de euros no primeiro trimestre de 2026, um desempenho sólido face a uma base de comparação exigente do primeiro trimestre de 2025, num contexto de moderação do mercado, segundo a empresa.

A marca conta também com uma nova equipa de gestão: Jean-Jacques Guével assumiu discretamente o cargo de diretor-geral da divisão de Moda da Rabanne em setembro de 2025, e Renaud de Lesquen foi nomeado presidente da Rabanne One Brand — o que implica liderar tanto as atividades de Moda como as de beleza — em abril de 2026. De Lesquen passou 12 anos na LVMH, tendo ocupado, mais recentemente, o cargo de CEO da Givenchy entre 2020 e 2024. Antes de se juntar à LVMH, desempenhou várias funções na L'Oréal.

“Para mim, a Moda tem a ver com emoção, identidade e a confiança para expressar quem realmente somos. Essa convicção está profundamente ligada a Paco Rabanne e à sua visão duradoura de liberdade e individualidade”, acrescentou Rousteing. “Estou ansioso por trabalhar ao lado das equipas notáveis da casa para honrar este legado único, ao mesmo tempo que moldo um futuro ousado, inspirador e aberto a novas possibilidades”.

Traduzido do original, disponível aqui.