Martine Rose é a nova diretora criativa da Balenciaga

Durante muito tempo apontada como provável escolha para liderar a maison francesa, Martine Rose ajudou a definir a era Demna como consultora de menswear entre 2015 e 2018, precisamente quando ele concebia as peças oversize que se tornaram a imagem de marca da casa. Agora, regressa com controlo criativo sobre toda a casa, sucedendo ao diretor criativo cessante, Pierpaolo Piccioli, que saiu na quinta-feira após apenas três temporadas no cargo. Rose assumirá a função, com sede em Paris, a partir de 16 de novembro. Será a primeira mulher diretora criativa da Balenciaga em 109 anos de história.

"A Balenciaga sempre foi uma casa de criatividade radical, que desafia convenções e redefine os limites da moda. Martine Rose encarna este espírito com uma visão fresca, destemida e profundamente contemporânea", afirmou, em comunicado, Luca de Meo, CEO da Kering. "A sua ligação à nova geração e a sua compreensão instintiva da cultura trazem uma nova dimensão à casa. A sua nomeação reflete a nossa ambição de manter a Balenciaga na vanguarda da inovação, da criatividade e da cultura."

"Martine Rose é um talento criativo extraordinário, com uma visão ousada e muito distintiva", disse Gianfranco Gianangeli, presidente e CEO da Balenciaga. "A sua capacidade de desafiar convenções, reinventar silhuetas e trazer uma perspetiva inesperada à moda ressoa profundamente com o espírito de inovação que define a Balenciaga. Temos o prazer de lhe dar as boas-vindas como diretora criativa e esperamos com expectativa este novo capítulo da casa."

Kendrick Lamar com um casaco Martine Rose personalizado na sua atuação no Super Bowl, em 2025.
Kevin Sabitus/Getty Images

Rose desfruta de una enorme simpatia no meio. Desde que começaram a circular rumores nas redes sociais sobre a sua nomeação, dezenas de editores, stylists, influencers e celebridades manifestaram a sua alegria online. O seu menswear descontraído e fora do comum, inspirado em subculturas britânicas — dos football casuals aos rave kids, dos skinheads aos reggae heads —, conquistou-lhe muitos admiradores desde que lançou a marca homónima, em 2007. Entre eles, Kendrick Lamar, que escreveu sobre Rose depois de ela ter criado looks para a sua digressão Big Steppers, em 2022: "Trabalhar com Martine Rose está na minha lista de sonhos…", publicou aos então 12 milhões de seguidores no Instagram, juntamente com uma fotografia de Rose a fazer o sinal de paz para a câmara. Entre as outras celebridades que a admiram estão Rihanna, A$AP Rocky e Timothée Chalamet, todos vistos nos últimos anos com os seus visuais oversize de inspiração desportiva.

A nomeação para a Balenciaga surge numa boa altura para a designer. Nos últimos anos, enfrentou grandes desafios na marca homónima, desde que vendeu 60% do negócio à incubadora Tomorrow Ltd, em 2023. Rose esteve em disputa com a Tomorrow Ltd sobre a gestão da marca, o que se tornou evidente quando anunciou que não iria produzir a coleção outono-inverno 2026 em março. A Tomorrow divulgou uma declaração em sentido contrário e, em última análise, enquanto acionista maioritária da marca, conseguiu produzir a coleção, apesar do anúncio de Rose.

Pouco depois, em março deste ano, a Tomorrow vendeu a marca de Rose à empresa italiana The Level Group (a etiqueta parisiense Coperni também foi comprada pela The Level Group, e os fundadores anunciaram esta semana que vão encerrar a marca). Rose não apresenta um desfile desde a coleção primavera/verão 2026, em junho passado.

Último desfile de Martine Rose, para a coleção primavera/verão 2026.
Isidore Montag / Gorunway.com

Outro designer do universo Tomorrow/The Level Group, Charles Jeffrey, publicou um vídeo online a 26 de outubro, explicando como ficaria radiante se os rumores sobre Martine x Balenciaga fossem verdadeiros. "Ela seria incrível no cargo porque fala a uma comunidade que não se vê representada no espaço [do luxo]", diz, "e fá-lo com tanta simpatia."

No seu plano de recuperação ReconKering, o CEO da Kering, Luca de Meo, explicou que vê a Balenciaga como uma casa para a Geração Z. "A Balenciaga é uma das marcas que melhor compreende a energia da nova geração", afirmou durante o Capital Markets Day do grupo, em abril. Rose também percebe essa energia. Das suas t-shirts à sua longa parceria com a Nike, incluindo os populares mules Shox, Rose sabe criar uma peça de sucesso que sintoniza com a Geração Z. Numa altura em que a indústria do luxo lida com a perda do consumidor aspiracional, a sua abordagem high-low pode ser uma mais-valia para a Balenciaga, que tenta reconquistar os jovens fãs da era de Demna.

Os ténis Nike Shox MR4 x Martine Rose Safety Orange, usados durante a Semana da Moda Masculina de Paris.
Edward Berthelot/Getty Images

O negócio de menswear da Balenciaga foi uma grande oportunidade sob Demna, pelo que Rose — mais conhecida pelas coleções masculinas — está bem posicionada para continuar essa trajetória. De Meo pretende também duplicar o ready-to-wear feminino da Balenciaga até 2030, o que será uma tarefa para Rose, que terá de se habituar às novas capacidades de desenvolvimento de uma grande casa. Não tem a experiência em Alta-Costura de um nome consagrado como Piccioli. Ainda assim, muitas mulheres já usam as suas peças masculinas, e ela tem reforçado a sua oferta de womenswear nos últimos anos, criando coleções co-ed desde 2023. Os acessórios serão outro foco: De Meo acrescentou que a marroquinaria continua a tornar-se o motor de crescimento mais poderoso da Balenciaga (liderada pelas malas Rodeo e City); o objetivo é acelerar ainda mais o negócio de marroquinaria até 2030.

"É um verdadeiro privilégio ser nomeada diretora criativa da Balenciaga, uma casa com uma herança extraordinária e um espírito criativo destemido", disse Rose. "A Balenciaga foi moldada por talentos criativos notáveis antes de mim. Comprometo-me a honrar este legado e tenho muita vontade de criar o próximo capítulo desta rica e bela história."

A nomeação de Rose faz parte de uma reestruturação mais ampla na Kering, que inclui a saída de Anthony Vaccarello da Saint Laurent e a partida de Seán McGirr da Alexander McQueen. Os respetivos sucessores ainda não foram anunciados, mas muitos dos nomes avançados para ambos os cargos são de mulheres, o que significa que, até ao final do ano, a Kering poderá ser um conglomerado com maioria de mulheres em cargos de direção criativa.

Traduzido do original, disponível aqui.