#CNILux Dia 1: Como acompanhar uma nova geração sempre em movimento

Alexandre Arnault, o Co-CEO de 25 anos da Rimowa, defende que as redes sociais redefiniram o desejo por novos produtos.

Alexandre Arnault conversa com Suzy Menkes na quarta edição da CNI Luxury Conference em Lisboa ©Indigital

Enquanto Co-CEO da Rimowa, Alexandre Arnault está integrado num dos grupos de consumidores mais importantes da indústria, e bem posicionado para partilhar os seus pensamentos sobre a visão millennial do conceito de luxo. Assumiu o cargo em outubro de 2016, ao lado de Dieter Morszeck - neto de Paul Morszeck, o fundador da Rimowa. Desde então, Arnault - filho de Bernard Arnault, Presidente do Conselho de Administração do grupo LVMH - tem sido responsável por uma renovação da marca de malas de viagem com uma história de 80 anos, com a mesma energia de alguém responsável por uma empresa start-up. 

Desde reestruturar a rede de distribuição e redesenhar as linhas das novas e já existentes lojas, a redefinir a imagem da marca através de colaborações com nomes de culto como Off-White e, mais recentemente, Supreme, Arnault conseguiu colocar a Rimowa no mapa da próxima geração. 

Mas o que é que a próxima geração procura, para além das peças must-have de streetwear? Estará este grupo sequer interessado no ideal de luxo?

"Faço parte da primeira geração nativa digital, que vive, desde que nasceu, com acesso à Internet", explicou o millennial. "Temos acesso a toda a memória do mundo quando quisermos, e exteriorizamos as nossas próprias memórias para as redes sociais.". 

"As redes sociais redefiniram o equilíbrio do desejo", disse Arnault sobre o seu golpe com a Supreme, que tornou as suas malas de viagem mais desejáveis que quaisquer outras opções existentes no mercado, graças ao sucesso que teve nas redes sociais. "Fotografar e partilhar imagens acrescenta-lhes valor", disse.