Alexandre Arnault, o Co-CEO de 25 anos da Rimowa, defende que as redes sociais redefiniram o desejo por novos produtos.
Alexandre Arnault, o Co-CEO de 25 anos da Rimowa, defende que as redes sociais redefiniram o desejo por novos produtos.
Alexandre Arnault conversa com Suzy Menkes na quarta edição da CNI Luxury Conference em Lisboa ©Indigital
Enquanto Co-CEO da Rimowa, Alexandre Arnault está integrado num dos grupos de consumidores mais importantes da indústria, e bem posicionado para partilhar os seus pensamentos sobre a visão millennial do conceito de luxo. Assumiu o cargo em outubro de 2016, ao lado de Dieter Morszeck - neto de Paul Morszeck, o fundador da Rimowa. Desde então, Arnault - filho de Bernard Arnault, Presidente do Conselho de Administração do grupo LVMH - tem sido responsável por uma renovação da marca de malas de viagem com uma história de 80 anos, com a mesma energia de alguém responsável por uma empresa start-up.
Desde reestruturar a rede de distribuição e redesenhar as linhas das novas e já existentes lojas, a redefinir a imagem da marca através de colaborações com nomes de culto como Off-White e, mais recentemente, Supreme, Arnault conseguiu colocar a Rimowa no mapa da próxima geração.
Mas o que é que a próxima geração procura, para além das peças must-have de streetwear? Estará este grupo sequer interessado no ideal de luxo?
"Faço parte da primeira geração nativa digital, que vive, desde que nasceu, com acesso à Internet", explicou o millennial. "Temos acesso a toda a memória do mundo quando quisermos, e exteriorizamos as nossas próprias memórias para as redes sociais.".
"As redes sociais redefiniram o equilíbrio do desejo", disse Arnault sobre o seu golpe com a Supreme, que tornou as suas malas de viagem mais desejáveis que quaisquer outras opções existentes no mercado, graças ao sucesso que teve nas redes sociais. "Fotografar e partilhar imagens acrescenta-lhes valor", disse.
Most popular
Tendências do guarda-roupa das nossas mães e avós que regressam na primavera/verão de 2024
19 Apr 2024
Tudo o que deve saber sobre a Met Gala de 2024: Tema, anfitriões e muito mais
18 Apr 2024